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电商或淘汰新零售能否成为风口上的猪_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:00:40 阅读: 来源:堆积门厂家

随着双十一电商活动越来越近,明显今年的节前动员没有去年力度强,因此有人说,今年的双十一,将不再是价格战的主场,打折促销不再是唯一,那么究竟会是什么呢?近日马云在云栖大会上抛出的“新零售”概念,又将掀起何种风潮?

何为“新零售” 阿里也在打造全新的商业形态?

新零售是所有商务(线上线下)的电子化,线下也像线上一样去收集消费者大数据,商家在线上线下一盘货,最终是为提升商业效率和用户体验。

这个概念是近日阿里巴巴创始人马云在一场有4万人到场的云栖大会上提出的。纯电商时代将很快结束,阿里巴巴明年也不再提电商,互联网对传统零售行业的改造将迎来一个全新的商业形态。

新零售进化有三大路径:线上线下融合。零售O2O或全渠道,都是一个意思;零售+体验式消费。体验式消费,生活服务类的商品;零售+产业生态链。

未来“新零售”走向何方?

纵观目前市场,可以发现,几乎所有的零售业曾经都是新零售,他们在不同时期出现和发展,比如沃尔玛,711,苏宁,大润发,永辉,阿里,唯品会,ZARA,名创优品等等,那么如今的新零售又将走向何方呢?

“新技术的应用和普及是零售变革最大推动力”这个论点无须分析解读,沃尔玛和苏宁等连锁业态是建立在数据库信息技术之上,淘宝等电商建立在互联网技术基础之上,滴滴打车和饿了么建立在智能手机移动互联网基础之上,相应技术普及程度是对应新零售业态的必要条件。

以前很多新零售业态出现,主要是通过提升效率降低成本来颠覆前者,比如杂货店的毛利率40-50%,沃尔玛的毛利率只有20-30%,目前超市平均以17%的运营成本把商品从厂家送到消费者手中,并且很多超市已经和生产商打通系统,经销商越来越少,链条越来越短,711的库存周转仅仅需要10天,要继续降低成本的空间并不大,所以笔者认为未来新零售业态主要会从满足细分购物场景需求,提升体验和精准推荐商品来构建自己的竞争力,新零售不能仅仅重视降低成本提升效率。

中国有4亿人生活在现代化城市,2亿多人生活在乡镇,还有6亿人生活在农村。现代化城市人口仅占33%,但舆论在他们手中,如果只看朋友圈,还以为零售趋势一定会高大上,其实如何更好满足67%人口购物需求,是更值得关注和研究的话题,中国人口的分层分布,决定中国新零售创新也会分层进化,在各个层级会有不同的新零售出现。

另外,零售创新本质是系统组合,创新不是点,而是系统,是组合,比如颠覆世界的苹果手机是由电容触摸屏,单线程操作系统,手控图形界面,CPU和存储器等组成。好市多的会员制、精选商品、低毛利率、退货制度、信任感、包销定制组合缺一不可。

新零售既然有这样的特点,那么我们思考方式可以是先拆分各种零售模式的部件,去比较和熟悉每个部件,然后基于客群趋势分析,购物场景细分,把部件组成新零售形态,如果觉得可行就可以落地尝试。

延伸:包括新零售在内的“五大新”发展趋势

包括“新零售”在内,马云认为五大变革将深刻影响各行各业,分别是新零售、新制造、新金融、新技术和新能源。具体情况如下:

第一是新零售:现在,传统零售行业无疑受到了电商的冲击。但马云认为,他们只是看到了昨天的零售,而忽略了拥抱明天。传统零售应该利用大数据、物流、电子商务来打造新零售。而在新零售下的电商,又势必会对纯电商带来冲击。所以零售从业者必须拥抱改变。

第二个是新制造:过去的制造讲求规模化与标准化。而未来30年的制造业必将讲求智慧化、个性化与定制化。未来智能制造业必须实现个性与定制,否则制造业将被摧毁。因为未来是IOT革命时代,人工智能将让机器变得智慧,而制造业也将从传统的B2C模式向C2B转变。所以制造企业必须改变自己,适应市场,适应消费者。

第三个是新金融:新金融的诞生将加快社会变革。过去的金融支持了传统工业发展,符合典型的二八理论。而未来,新金融将支持“八二理论”,支持80%的小企业,年轻人与消费者。新金融的诞生也势必对过去金融有冲击,它能够创造出真正的信用体系,创造普惠金融,给创业者,小企业与消费者带来福利。

第四个是新技术:过去PC时代的传统IT架构与技术,将在未来大量向移动端转变,并且由物联网、大数据、人工智能带来的新技术,将会改变人们生活的方方面面。

第五个是新资源:过去的资源是石油,煤炭。而未来资源必将是数据。数据是人类第一次自己创造的资源,它重复利用的价值比任何资源都高,是越用越值钱的资源。未来大数据的价值将越来越大。

写在最后

由此可见,“新零售”的风来了,并且还很大,那么在这个风口下,“新零售能否飞起来就成了大家关注的焦点。按理说,无论是单纯的线下也好,还是单纯的线上也罢,都不是最完美的解,所以O2O想上线下必将实现融合。

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