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抢滩移动互联网服务入口

发布时间:2020-06-29 18:00:15 阅读: 来源:堆积门厂家

《证券市场周刊·红周刊(博客,微博)》作者谢长艳

移动互联网已经与我们的生活密不可分,每天人们通过智能手机浏览网页、社交、购物、游戏、打车等等,使人们的碎片时间得到充分利用。本周支付宝宣布,6月份免费Wifi项目上线。这个项目打破运营商的传统规则,业内人士表示,入口正成为新一轮移动互联网争夺的焦点。

企业纷纷上马商用Wifi项目

“这里Wifi密码是多少?”,每到一地,只要搜索到Wifi信号,手机用户都会问这个问题。现在,免费Wifi已经成为商家们争夺客户的“标配”,但这些Wifi需要人们去主动搜索,就好像寻找藏在深闺里的美女。而支付宝钱包要推的免费wifi,绝对是主动出击的辣妹,只要你进入她的地盘,用户就会收到一条免费蹭网的短信,而且认证方式简单。

支付宝钱包推出的免费Wifi将为用户发现服务、商家发现用户提供新路径。这个项目解决了支付宝钱包在线支付的网络拦路虎问题,也是马云抢占互联网入口的最新规划。

如今,WLAN正在成为网络巨头争夺线下资源的新战场,除了支付宝钱包外,Wifi共享精灵、小米科技等多家互联网公司,都计划在线下推出Wifi相关服务。而这些企业之所以看重移动互联网入口这个细分领域,就是因为这里存在浩瀚的蓝海。

工信部的数据显示,截至2013年底,中国智能手机的保有量已经达到5.8亿台。与智能手机使用率快速提高相比,我国的Wifi发展脚步却显得滞后。我国家庭的Wifi覆盖率仅为21.8%,而韩国和日本已经高达80%和70%。而在商用Wifi领域,仅北上广深等大城市发展较为迅速,二三线城市才刚刚起步。因此,无论是家庭Wifi还是商用Wifi,其覆盖率和渗透率在我国还有巨大的发展空间(图1)。

移动互联网赢在入口

移动互联网入口决定着人气流量和变现的能力。流量从本质上说就是人气,是用户数量规模。网站的用户数量越多,广告价值就会提升,应用成交概率就大。入口就是流量(用户)引导的方法和渠道,变现能力就是提高成交概率。

海通证券(600837,股吧)通信行业分析师徐力表示,现实生活中的人流有时间、地域限制,消费在本地。比如,很难将北京客户引导到上海。而网络是不受时间和地域限制的,如果有真正好的产品和内容,很容易把北京的网民引导到上海的网站。一旦引导方式得当产生规模效应,收益非常巨大(图2)。

而由于互联网的特性,流量还可以进行买卖。如某个时间段,泰山游客数量爆满,不可能把游客转移到黄山。而在网络上,泰山网就很容易做到这一点,用户也就是轻轻的一个点击,不过黄山网要因此付费给泰山网。

“这就是为什么互联网行业如此重视入口。我的变现能力不行,大不了卖了。而在现实世界中,人气是很难导入到其他商铺的。”徐力说。

运营商的流量变现能力在减弱

无论是互联网还是移动互联网,都需要使用电信运营商的网络。工信部的数据显示,截至2014年3月,中国有12.5亿手机用户,其中4.5亿为3G用户,移动互联网用户有8.4亿,宽带接入用户有1.96亿。从互联网的角度说,电信运营商拥有最大流量的入口。

但我国电信运营商的变现能力正逐步减弱,一是纯依靠网络速度提供服务的价值在逐步下降。另外,随着社会和经济的发展,用户需求在不断提高,除了标准化服务外,用户的个性化和细分化服务需求在上升,这与运营商提供服务的差距越来越大。

面对移动互联网的大发展,中国的电信运营商一直在寻求突破。从数年前就开始布局,如遍布各地的各类音乐基地、动漫基地等,但与投入相比却谈不上成功。

尤其是被业界常拿来作为范例讲的中国移动的飞信,“飞信本质上与微信的功能和作用差不多,如果成功,就没有腾讯的万亿市值,至少不会是腾讯一家独大。但中国移动把神州泰岳(300002,股吧)折腾得死去活来,飞信就是没做好。”徐力说。

失败的原因有国企体制的尴尬,更重要的是飞信自推出就将联通、电信用户排除在外,没有实现互联互通。

入口之争 虚拟运营商或后来居上

除了作为硬件的载体智能手机外,目前超级APP是重要的互联网入口之一。提到APP,还要提到伟大的微信,这个超级应用已经在国内的APP领域处于绝对垄断地位。安装支付宝钱包享受的免费Wifi,也是APP的一种。

此外,虚拟运营商作为主要的移动互联网入口之一,也有后来居上之势。正如文中前面提到,运营商是移动互联网的最大入口,但没有好好利用。而虚拟运营商是指拥有某种或者某几种能力(如技术能力、设备供应能力、市场能力等),与电信运营商在某项业务或者某几项业务上形成合作关系。电信运营商按照一定的利益分成比例把业务交给虚拟运营商去发展,其自身则腾出力量去做更重要的工作,同时电信运营商也在直接发展用户。

虚拟运营商是监管层和运营商进行的一次体制外、市场化的尝试。将3家国有运营商合作的虚拟运营商分类发现,这些合作不仅仅是移动转售,还包含了移动应用的方方面面。比如正在发售的170号段就可容纳1亿用户,这对企业而言,发展空间相当巨大。

在A股市场,有手游运营平台并以Wifi通业务申请虚拟运营商牌照的北纬通信(002148,股吧),有云计算和宽带接入业务的鹏博士(600804,股吧)。海通证券表示,虚拟运营商开拓的用户将数以亿记,民营企业有动力也有能力充分挖掘这些用户的价值,虚拟运营商会成为移动互联网最大的入口之一,也一定会成长出几家10倍价值的公司。虚拟运营商中运作能力和变现能力较高的企业,如爱施德(002416,股吧)、天音控股(000829,股吧)等值得长期关注(图3)。

此外,移动网络的建设离不开网络铺设和覆盖设备。上市公司中,三元达(002417,股吧)主要提供无线网络优化覆盖设备和服务。在三大运营商的招标中,其无线局域网收发器和Wifi放大器的份额屡获第一。杰赛科技(002544,股吧)主要提供通信网络规划、移动通信网络系列产品及云产品服务。三维通信(002115,股吧)主要提供无线网络优化覆盖产品、物联网与行业应用产品及解决方案,并且产品已成功应用于运营商大规模WLAN网络平台。星网锐捷(002396,股吧)旗下的锐捷网络也是国内领先的企业级网络、通讯及系统解决方案供应商。

(编辑:舞哲)

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