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06年空调企业集体涨价防线出现松动热点追踪行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 17:16:10 阅读: 来源:堆积门厂家

成本急剧上升厂家遇寒流争打健康牌讲究服务取胜

空调集体涨价防线出现松动

深圳市场多家空调品牌商相继降价打响销售旺季第一枪

在经历持续7年的市场销量高增长后,空调企业一进入2006冷冻年度就感受到阵阵寒意。即将到来的“五一”黄金周无疑成了厂家突围的绝佳拐点。记者昨日走访深圳市场发现,各空调品牌均积极备战,希望打响旺季第一枪,止住国内市场容量下降10%的跌势。

今年空调价格贵过去年

“今年空调好像比去年贵。”这是记者在市场调查时听到消费者说得最多的一句话。在国美、苏宁华强北卖场内,刚刚上市的1匹挂机新品都在2000元左右,甚至惊现3000多元的产品。2匹柜机则要4000元以上,高端产品5000元以上的也非常多。

苏宁深圳公司市场部有关人士表示,去年1匹空调最低卖过1399元甚至999元,1.5匹的价格则一般在1500-2000元之间,而今年的涨幅接近20%。价格上涨的主要因素有三个:一是原材料价格上涨;二是制造商回归理性,“螺丝刀工厂”逐渐消失;三是国家能效标准的实施加大了生产成本。

记者注意到,在卖场集中采购和品牌竞争所逼的联动下,空调厂商集体涨价的防线出现松动迹象。TCL就率先发力,通过返现等活动,将原价2380元的G4系列钛金空调挂机直降至1999元,降幅高达16%,同时随机派送价值228元的大礼包。与时同时,美的、海信、LG也加入战团,挂机价格下调了200元-500元不等。

技术外观纷纷求新求变

据估算,今年空调产能将超过8000万台,而且行业利润率已被压缩至3.24%。为此,众厂家纷纷给产品进行技术升级,争打“健康牌”。

长虹推出“生态空调”,可以在居家环境下模拟原生态空间,使空气的温度、湿度、洁净度和气流状况四项指标最大限度地接近健康状态。格力在面板、导风板、过滤网等部件上添加了银离子和植物精华儿茶素,以增强抗菌率。

除了技术求新,厂商也把脉到了消费者的需求,在工业设计上注入现代元素,使之与流行的个性家居设计相配。像TCL一款柜机就采用曲面流线外观,色彩设计彩屏化趋势明显,融入了酒红、宝石蓝等流行色彩元素,看上去非常华贵。

行业巨头斗法售后服务

在原材料上涨的成本压力下,空调企业今年大打价格战的可能性不大,这从节前市场降价效应并未如前些年全面蔓延可知。在这种背景下,除了增加产品功能,提升附加值外,规范化服务是各品牌又一“角斗场”。

美的日前宣布,耗资3000万元在全国范围免费推广,为五一期间购买空调的用户,免费赠送“深度清洗”服务贵宾卡,以及其他促销礼品。海尔空调则推出“五段全程标准服务”模式。TCL则提出“金牌服务”理念,为消费者免费送货、免费设计和安装,建立了500人规模的行业最大呼叫中心。

专家指出,在众多空调厂家为产能和规模拼命时,一流的服务将使企业从价格竞争中解脱出来。在以顾客为导向的时代,一个不能为消费者提供优质产品和服务的企业,不可能被市场所长期接受。

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