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宝马730加速高档车竞争种植

发布时间:2020-04-19 16:45:04 阅读: 来源:堆积门厂家

宝马730加速高档车竞争

全新宝马730Li上市活动的主题是 责任之心、动力之源 。

横笛、二胡、钢琴,在宝马全新730Li上市现场,中西合璧的乐器奏出了优美和谐的乐章。随着音乐到达高潮,全新宝马730Li隆重登场。从一开始就注定这是一个不同以往的发布会。

随着新车亮相的宝马大中华区总裁史登科以与众不同的讲话开头: 如果这场发布会不是2009年的8月7日,而是1999年的8月7日,那么我会介绍我们这款车的功率、技术、装备,更大的动力性能表现更为出色等等,但是在今天我们要强调的是,我们就是做领袖人物的座驾,是赢家之选。

史登科的讲话包含两方面的含义,一方面是指宝马的客户群是社会的成功人士,另一方面突出领袖人物的责任感,作为领袖人物的座驾,宝马也是一个强调社会责任的品牌。可能因为宝马或多或少受一些负面社会新闻的影响,负责任的品牌形象相对于有口皆碑的驾控感,还是比较薄弱。此次的新车上市现场,史登科特别强调了对这方面的重视: 我想借今天这个机会重申宝马绝不支持责任缺失的行为,我们的品牌价值是悦己悦人。

强调社会责任

此次活动的主题也就是 责任之心、动力之源 。在上市活动现场,史登科宣布,宝马将在中国售出的第一辆全新宝马730Li所得资金注入到宝马爱心基金中。据了解,全新BMW 730Li有领先型、豪华型两款车型,市场价格分别为人民币91.8万元、101.8万元。因此此次捐助等于向宝马爱心基金注入了101.8万元人民币。目前,全新宝马 7系共有3个排量级别的8款车型供客户选择。

不仅仅是此次上市活动现场的捐款,长久以来宝马致力于社会公益事业。在上市活动中也介绍了宝马历年来参与的社会公益活动,比如举办了交通安全讲座,设立了宝马爱心基金等,在去年汶川大地震之后也陆续捐款。

宝马之所以如此重视在中国的品牌建设,与中国市场的蒸蒸日上是分不开的。史登科介绍,在7月份宝马7系的销量超越了所有的竞争对手成为细分市场的第一名,同时,中国也成为7系在全球最大的市场。

在全球高档车市下滑的今天,中国市场的表现不能不让企业另眼相看。宝马在中国毫无疑问享有着极高的知名度,但是品牌形象随着许多负面社会新闻而蒙尘。塑造宝马的品牌形象无疑是更为紧要的问题。

在上市现场,这得到了充分的突出。宝马这次活动没有请明星,而是请几位知名的企业家来谈企业的社会责任。这其中包括中国博奇环保科技(控股)有限公司董事、总裁兼CEO 白云峰,江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标。

不言而喻,宝马7系正是为企业CEO打造的车型,而这些企业领袖负有对雇员、企业、社会的责任,以这些人为客户的宝马品牌也必须是负责任的品牌。

来到宝马730Li上市活动现场的陈光标有着 中国首善 的称号,作为一位民营企业家,截至2009年8月,他已经向社会捐款1.43亿元用于各项社会公益项目。

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